PLANプラン

PLAN01

戦略策定

リスティング広告で失敗してしまう広告主様は初期設計がうまくできていないケースがほとんどです。

お客様の課題点をヒアリングさせていただき「どうすればうまくいくか」１社１社の悩みに対してお客様に合ったプランニングをおこないます。

キーワードの戦略と考え方

キーワードの傾向は以下のように「ビッグキーワード偏重型」と「ロングテールキーワード積上型」の２種類に分類できます。

リスティング広告におけるキーワードは検索ユーザーを獲得するための網であり、ユーザーのいないところに網を張っても効果が薄いといえます。一方でユーザーが集まるところには、できるだけ目の細かい網を張ることで高いパフォーマンスを実現できます。

• ビッグキーワード偏重型

  

  【ビッグキーワード偏重型の業種例】

  • 金融
  • 引越し
  • インフラ
  • ECサイト

• ロングテールキーワード積上型

  

  【ロングテールキーワード積上型の業種例】

  • 人材
  • 旅行
  • 不動産
  • ECモール

PLAN02

アカウント設計

いまの広告運用はAI機能を活用しつつ、機械学習がかかりやすいアカウント設計にすることで成果が出ます。

グーグル社から推奨されている「Hagakure（ハガクレ）」を採用し、できる限り早い段階で成果を出せるようにしています。

Hagakureとは？

「Hagakure（ハガクレ）」とはグーグル社が推奨しているアカウント構造のことで、取り入れることで早い段階から広告の効果を改善できます。Hagakureアカウントを構成するためには大きく２つの施策が必要です。

• 1. マッチタイプを変更する

  以前は、完全一致・部分一致のどちらのマッチタイプも設定する多重登録が主流でした。ただ、入札単価の高いビッグキーワードが優先され、CPCが高騰してしまい、業界的にマッチタイプの設定が見直されるきっかけになりました。
  
  現在では以下のようにキーワードの種類によって、マッチタイプを適切に選択することが推奨されています。

  【事例①：マッチタイプの前後比較】

  キーワード	マッチタイプ
  	完全 一致	フレーズ一致	絞り込み部分一致	部分 一致
  結婚指輪	●	〇	〇	●
  結婚指輪 安い	●	〇	〇	●
  結婚指輪 銀座 おすすめ	●	〇	〇	●

  ● 必須　〇 任意

  

  キーワード	マッチタイプ
  	完全 一致	フレーズ一致	絞り込み部分一致	部分 一致
  結婚指輪	●
  結婚指輪 安い	〇	●	〇	〇
  結婚指輪 銀座 おすすめ	〇			●

  ● 必須　〇 任意

• 2. 複数の広告グループを１つにまとめる

  同一の広告文の場合、複数の広告グループを１つに集約します。なぜならば、広告グループに表示回数が多く集まるほうが品質に良い影響を与えるからです。
  
  下記のように広告グループを集約して分散してしまう表示回数をまとめ、評価されやすい設計をおこないます。
  
  「リスティングはできるだけ細かく設計するほどよい」と謳っているところがあるので、そのほうが効果が良さそうと勘違いしてしまいがちですが、正しくは「いかにシンプルにするか」が重要なのです。

  【事例②：グループ設計の前後比較】

  広告グループ	キーワード	広告文
  結婚指輪 安い	結婚指輪 安い	結婚指輪 なら〇〇
  結婚指輪 おすすめ	結婚指輪 おすすめ	結婚指輪 なら〇〇
  結婚指輪 ランキング	結婚指輪 ランキング	結婚指輪 なら〇〇

  

  広告グループ	キーワード	広告文
  結婚指輪	結婚指輪 安い結婚指輪 おすすめ結婚指輪 ランキング	結婚指輪 なら〇〇

Hagakure設計により、CV159%アップすることができました。

ユニアドではHagakure構造のアカウントを採用しています。

【事例①＋②　Hagakure設計の前後比較】

PLAN03

運用

初期設計から手を加えないと効果は落ちていくので、運用することで成果を出していきます。運用や分析はすべてお任せしていただけるので、お客様は本来の業務に専念することができます。

日予算によるインプレッションシェアの損失について

入札においては「日予算によるインプレッションの損失」が発生していないか注意が必要です。下記の図の通り、日予算によるインプレッションシェアの損失が発生していると、１日の途中で広告掲載が止まってしまいます。コンバージョン単価が目標内にもかかわらず、日予算によるインプレッションシェアの損失が発生してしまっている場合、ご予算の増額か入札の抑制が必要です。